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　　在小李看来，这波出海操作自带话题争议点，美国作为公认的“肥胖之国”，健康低糖已成行业主流，蜜雪冰城却反其道而行之推高糖饮品，定价还直接腰斩当地同类品牌。

　　为何蜜雪冰城敢在“肥胖之国”逆势而为？这套“低价+高糖”的组合拳，真能撬开欧美市场的大门吗？

　　北京时间12月20日，蜜雪冰城洛杉矶好莱坞店正式开门迎客，这一天的星光大道，除了追星的游客，多了一群专门为奶茶而来的人。

　　早上十点刚开门，门店前就排起了几十米的长队，有拖着行李箱的国际游客，有穿着潮牌的本地年轻人，还有带着孩子的华人家庭。

　　大家举着手机对着红色的门店和雪王IP拍照，嘴里念叨着“终于能在美国喝到平价奶茶了”。

　　小李了解到，这家店的菜单几乎复刻了国内的经典品类，冰淇淋、柠檬水、珍珠奶茶、拿铁咖啡应有尽有，最让美国人感兴趣的，就是菜单上标注的“120%糖、150%糖、200%糖”三个超甜选项。

　　有美国小伙直接点了一杯200%糖的珍珠奶茶，喝了一口就竖起大拇指，用不太流利的中文说“甜得过瘾”。

　　除了高糖选项，定价更是让人心动：招牌冰淇淋1.19美元（约8元），冰鲜柠檬水1.99美元（约14元），拿铁咖啡2.99美元（约21元），珍珠奶茶3.99美元起（约28元），对比周边动辄15美元以上的本地奶茶店，蜜雪冰城的价格直接低了一半还多。

　　开业当天，蜜雪冰城还搞了雪王街头快闪、主题曲合唱等活动，穿着红色披风的雪王一出现，就被人群围了起来，大家争相上前合影。

　　到了下午，门店的部分产品就已经卖断货，工作人员不得不临时加派人手补货，直到晚上十点关门，还有人在门口询问是否还能点单。

　　这场开业热潮，不仅让蜜雪冰城登上了美国本地社交平台的热搜，也让“中式奶茶”这个话题再次升温，而这波开业的火爆，看似是偶然的流量爆发，实则是蜜雪冰城精准拿捏美国市场需求的必然结果。

　　毕竟在美国这个对甜食毫无抵抗力的国家，高糖饮品本身就有着庞大的受众基础，而亲民的定价，更是直接降低了消费者的尝试门槛。

　　很多人不解，明明美国是“肥胖之国”，健康饮食的理念越来越普及，蜜雪冰城为啥还要推出双倍糖的选项？其实只要了解美国的饮食文化，就会明白这波操作有多聪明。

　　美国人对甜食的热爱，早就刻在了骨子里：早餐吃的甜甜圈、松饼，里面加了大量的糖和糖浆；午餐喝的可乐、汽水，含糖量远超国内的同类产品；就连晚餐后的甜点，也都是高糖、高脂的蛋糕、冰淇淋。

　　在这样的消费环境下，蜜雪冰城的双倍糖选项，根本不是“逆势而为”，而是精准贴合了本地人的口味偏好。

　　就像国内年轻人喜欢喝三分糖、五分糖一样，美国人对高糖饮品的需求，一直都存在，只是之前没有品牌专门针对这个需求做文章。

　　蜜雪冰城的出现，正好填补了这个空白，让喜欢甜食的美国人，能喝到性价比超高的高糖奶茶。

　　要知道，美国的现制茶饮市场，长期被高价品牌垄断，一杯普通的奶茶，价格普遍在12美元到20美元之间（约85元到140元），就连星巴克的基础款咖啡，也要5美元以上。

　　而蜜雪冰城28元起的定价，直接把现制茶饮拉到了“平民消费”的档位，无论是学生、上班族，还是普通家庭，都能轻松消费得起。

　　很多美国人在喝完蜜雪冰城后，都在社交平台上分享自己的感受，核心观点几乎都是“便宜又好喝”“甜度刚好符合我的口味”。

　　有本地美食博主专门做了测评，把蜜雪冰城的28元珍珠奶茶和当地15美元的奶茶做对比，无论是口感还是分量，蜜雪冰城都不落下风。

　　这种“低价高质”的体验，让蜜雪冰城快速收获了一批忠实粉丝，也为后续的扩张打下了基础。

　　能在高糖和低价这两个维度同时发力，背后离不开蜜雪冰城成熟的供应链体系支撑。

　　毕竟要在好莱坞这样的黄金地段开店，还要维持低价，没有强大的供应链能力，根本无法实现。

　　不少人觉得蜜雪冰城去美国开店是临时起意，其实早在2018年，它就已经踏出了全球化的第一步，在越南河内开了第一家海外门店。

　　从那之后，蜜雪冰城海外开店的脚步越走越远，先后进入了泰国、马来西亚、印度尼西亚等13个国家，海外门店数量一路涨到4700多家，全球门店加起来更是突破5.3万家，稳稳坐在全球现制饮品行业的头把交椅上。

　　这七年在海外的深耕细作没白费，不仅让蜜雪冰城摸清了不同国家开店的门道，还搭起了一套靠谱的全球供货配送体系。

　　为了把成本压下来，它在各个环节都下了功夫：拿原料来说，它都是直接从产地拿货，像越南的椰浆、巴西的咖啡豆、东南亚的水果，不经过中间经销商，这样就能省不少钱；

　　物流方面，它在海外好几个国家都建了仓库，原料能快速送到各个门店，既降低了运输成本，也减少了货物损耗；制作环节则采用统一的步骤，不用依赖经验丰富的师傅，既能提高出餐速度，还能省下人工开支。

　　进入2025年，蜜雪冰城的海外扩张节奏明显加快：3月份开放了日本市场的加盟，4月份进驻了哈萨克斯坦的阿拉木图，5月份还和巴西签下了40亿元的意向采购大单。

　　据了解，除了这家店，蜜雪冰城还在筹备更多美国门店，巴西、墨西哥等美洲国家的开店计划也在按部就班推进。

　　现在美国的现制茶饮市场正处在快速发展的阶段，虽然还没有哪家品牌能站稳绝对优势，竞争格局没定，但增长空间很大。

　　像TikTok这样的社交平台上，“中式奶茶”相关话题一直很火，不少美国人都对这种来自中国的饮品充满好奇。

　　靠着成熟的供货配送体系、贴合本地口味的调整以及亲民的价格，它大概率能在美国这个大市场里站稳脚跟。

　　从东南亚的街头小店，到好莱坞星光大道的显眼门店，蜜雪冰城的全球化之路，不只是一家企业的生意扩张，更是中国品牌出海的一次全新探索。

　　这种探索扭转了大家觉得“中国品牌出海就得走高端路线”的固有想法，也给很多中国中小品牌出海提供了可参考的思路。

　　蜜雪冰城带着28元奶茶和双倍糖闯美国，看似是给“肥胖之国”上强度，实则是精准拿捏了当地的消费需求。

　　它没有盲目复制国内的运营模式，而是根据美国的饮食文化和消费特点，做出了针对性的调整，用高糖贴合口味，用低价打开市场。

　　这场出海之旅，不仅让美国人感受到了中式奶茶的魅力，也让世界看到了中国品牌的实力。

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